Введение: пакет, который стоит сам
Дой-пак — это пакет с плоским дном, который способен стоять вертикально. В 2026 году дой-паки стали стандартом для жидких продуктов: соков, соусов, моющих средств, косметики и кормов для животных. Плоское дно делает пакет устойчивым, эргономичным и удобным для хранения. Дизайн дой-пака включает выбор материала, формы, цветовой гаммы и типографики. Упаковка должна привлекать внимание на полке и информировать о содержимом. «Дой-пак — это устойчивый пакет, который не падает. Его дизайн должен быть таким же устойчивым»
Конструкция дой-пака
Дой-пак состоит из нескольких элементов, которые определяют его функциональность и внешний вид.
Материалы
Дой-паки изготавливаются из многослойных материалов для обеспечения барьерных свойств.
- Внешний слой. Полиэстер (PET) или полипропилен (OPP) — защита от механических повреждений.
- Барьерный слой. Алюминиевая фольга или EVOH — защита от света и кислорода.
- Внутренний слой. Полиэтилен (PE) — контакт с продуктом, герметичность.
Форма
- Стоячие дой-паки. Плоское дно, вертикальное положение. Для жидких продуктов.
- Лежачие дой-паки. Без плоского дна. Для сухих продуктов.
- С боковым швом. Экономичный вариант.
Закрытие
- Зип-застёжка. Многоразовое закрытие.
- Спут-дозатор (с винтовой крышкой). Для жидких продуктов.
- Клапан. Для жидких продуктов.
- Герметичный шов. Одноразовое открытие.
Зоны для дизайна
На дой-паке ограниченное пространство для нанесения информации.
Лицевая сторона
Основная зона для брендинга. Размещается логотип, название продукта и ключевая информация.
Обратная сторона
Размещается состав, инструкции и контакты.
Боковые стороны (швы)
Используются для размещения штрих-кодов и дополнительной информации.
Дно
На дне размещается информация о переработке и экологические символы.
Визуальный язык
Цветовая гамма
- Яркие цвета. Для привлечения внимания на полке.
- Натуральные оттенки. Для органических продуктов.
- Фирменные цвета. Усиливают узнаваемость бренда.
Типографика
- Название продукта. Крупное, жирное. Читается с расстояния 2 метра.
- Логотип. Размещается на лицевой стороне.
- УТП. 1−2 слова на лицевой стороне («органический», «натуральный», «новинка»).
Графические элементы
- Изображение продукта. Для пищевых продуктов.
- Пиктограммы. Для быстрой идентификации: категория продукта, преимущества.
Особенности дизайна для разных категорий
Продукты питания (соки, соусы)
Яркие цвета, изображение продукта (фрукты, овощи). Информация о составе на обратной стороне.
Косметика
Пастельные или нейтральные цвета, минималистичный дизайн. Информация о составе и применении.
Моющие средства
Яркие цвета для разных типов средств. Пиктограммы назначения.
Сухие продукты
Крафтовый дизайн, натуральные оттенки. Информация о составе и весе.
Технические требования
Устойчивость к влаге
Дой-паки для жидких продуктов должны быть герметичными и устойчивыми к влаге.
Устойчивость к проколам
Внешний слой должен быть прочным, чтобы выдерживать транспортировку.
Читаемость на изогнутой поверхности
Текст и логотип на изогнутой поверхности должны оставаться читаемыми. Используйте крупные элементы.
Стоимость разработки и производства
Цена дой-пака зависит от материала, тиража и способа печати. Ориентировочные затраты на разработку дизайна: 30 000−70 000 рублей. В стоимость входит создание макета с учётом развёртки, выбор материалов и утверждение образца.
Стоимость производства (за 1 пакет):
- Дой-пак 100 мл (тираж 10 000 шт.): 5−15 рублей.
- Дой-пак 500 мл (тираж 10 000 шт.): 10−25 рублей.
- Дой-пак 1 литр (тираж 5 000 шт.): 20−40 рублей.
Ошибки в дизайне дой-паков
Ошибка 1. Неправильный размер шрифта
На изогнутой поверхности мелкий текст становится нечитаемым. Увеличивайте кегль.
Ошибка 2. Сложный дизайн на швах
Швы и сгибы искажают изображение. Избегайте размещения важной информации в этих зонах.
Ошибка 3. Плохая цветопередача
На многослойных материалах цвета могут выглядеть иначе. Проверяйте цветопробы.
Ошибка 4. Отсутствие информации о переработке
Многослойные дой-паки сложно перерабатываются. Размещайте инструкцию по утилизации.
Как выбрать дизайн дой-пака: чек-лист
- Определён тип продукта (жидкий, сухой, пастообразный)
- Выбран объём (100 мл, 250 мл, 500 мл, 1 л)
- Выбраны материалы (с алюминиевым слоем, без алюминия)
- Определён тип закрытия (зип, спут, клапан)
- Разработан макет с учётом развёртки
- Выбрана цветовая гамма и типографика
- Проверена читаемость на изогнутой поверхности
- Заказан образец для проверки качества печати
- Рассчитана стоимость в зависимости от тиража
Заключение: дой-пак как функциональный носитель бренда
Дой-пак остаётся популярным форматом для жидких и сыпучих продуктов. Качественный дизайн, правильный выбор материалов и продуманная типографика привлекают внимание и информируют покупателя. Дой-пак — это функциональная упаковка, которая становится носителем бренда. Инвестиции в дизайн дой-пака окупаются через узнаваемость и рост продаж. Рекомендация: Перед запуском закажите пробный тираж и проверьте, как пакет стоит на полке. Убедитесь, что информация читаема и дно не деформируется.