Разработка дизайна FMCG-упаковки для товаров
Знаем, какое печенье любит Лидия Петровна из бухгалетрии
Знаем, что красивый минимал
дизайн ≠ продажи
дизайн ≠ продажи
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓
Обязательно тестируем дизайн на полке
Знаем, насколкьо важна стоимость тиража FMCG-упаковки
Перезвоним, пообщаемся и обсудим цели, сроки, стоимость и целесообразность работы
Привычный, понятный и узнаваемый дизайн FMCG-упаковки для полки, который будет хорошо продаваться в любом месте
Маркетплейсы VS. полка
Сейчас все больше товаров реализуется через маркетплейс и может показаться, что карточка товара важнее, чем упаковка сама продукта.
Однако она вляиет на финальное впечатление о товаре: «купив» красивую карточку и получив дешево выглядящий товар в неудобной упаковке желания приобретать далее не будет.
А ведь вам важна не только единоразовая продажа, но еще «вовзвращаемость» (CRR) клиента.
Отдельное внимание нужно уделить т.н. «полочным» товарам, где важен контраст среди конкурентов на полке и другие факторы, ведь человек в магазине обращает внимание в первую очеред на выделяющийся товар, а не на состав, срок годности и т. д.
Мы знаем
об упаковке всё.
Сейчас все больше товаров реализуется через маркетплейс и может показаться, что карточка товара важнее, чем упаковка сама продукта.
Однако она вляиет на финальное впечатление о товаре: «купив» красивую карточку и получив дешево выглядящий товар в неудобной упаковке желания приобретать далее не будет.
А ведь вам важна не только единоразовая продажа, но еще «вовзвращаемость» (CRR) клиента.
Отдельное внимание нужно уделить т.н. «полочным» товарам, где важен контраст среди конкурентов на полке и другие факторы, ведь человек в магазине обращает внимание в первую очеред на выделяющийся товар, а не на состав, срок годности и т. д.
Мы знаем
об упаковке всё.
Сделаем нужную именно вам упаковку
Каждому товару нужна своя упаковка.
Основная задача упаковки — продать товар, а не только быть красивой. И мы об этом помним.
Основная задача упаковки — продать товар, а не только быть красивой. И мы об этом помним.
Что входит в базовую стоимость?
- Анализ вашей ЦА: что, кому, где и зачем вы продаете.
- Расширенная консультация: исходя из этой информации мы расскажем (и обоснуем) вам, почему лучше делать так, а не иначе.
- Составление ТЗ: подберем референсы, составим с вами первичное тех. задание на вашу упаковку.
- Согласуем эскиз: покажем вам первые эскизы, варианты стиля, цвета, типографики, композиции и согласуем один из них.
- Визуализация: продемонстрируем эскиз в 3D, в реальной среде, а не просто плоскую картинку.
- Утвердим материалы: обговорим и утвердим техническую возможность реализации.
- Соберем макет: на этом этапе от вас потребуется минимум участия — наш верстальщик все сделает как надо.
- Развертка: спроектируем развертку упаковки при необходимости
- Подготовим к печати: по требованиями вашей типографии, чтобы у них не было никаких вопросов к макету и вам.
- Бонус: набор изображений вашего товара для публикации, без необходимости делать фотосессию
Отвечаем на частые вопросы
по разработке упаковки товара:
по разработке упаковки товара:
- Стоимость зависит от сложности: нужно ли разрабатывать концепцию с нуля, делать ребрендинг или просто адаптировать существующий макет. Также влияет количество SKU (вариантов продукта), необходимость 3D-визуализации и разработка персонажей. Ценовой диапазон начинается от 50 000 рублей за базовый дизайн и доходит до 1 000 000 за комплексный проект с мерчандайзингом.
- Классический срок разработки полной концепции — 1–4 недели (это исследование, эскизы, 3 варианта концепций, доработки, правки и финализация). Экспресс-дизайн (если у вас уже есть четкое ТЗ) возможен за 3–5 рабочих дней, но это увеличивает стоимость на 30–50%.
- Разумеется, обычно финальный макет с вылетами, раскладкой по слоям входит в основную работу. Но если типография требует особой дополнительной допечатной подготовки (препресс) — это часто оплачивается отдельно или идет как опция.
- Мы всегда начинаем с анализа конкурентной полки (Shelf Analysis) и аудитории. Это критически важно, чтобы ваша упаковка не потерялась на фоне соседей. Результат исследования — это мудборд и стратегия позиционирования, и только потом — эскизы.
В базовом пакете мы показываем 2–3 разные визуальные концепции (например, минимализм, иллюстрация, премиум-классика). Дальше вы выбираете одну, и мы ее дорабатываем. Если вы хотите 5+ вариантов, это расширяет бюджет и сроки.
Для этого на этапе утверждения референсов и мудборда мы синхронизируем вкусы. Но если так случилось, мы предоставляем еще 1–2 концепции за счет корректировки подхода, либо вы можете сменить арт-директора проекта. Это прописывается в договоре.
Да, у нас есть опыт работы с разными материалами. Но важно, чтобы вы предоставили лекало (развертку) или образец от вашей типографии. Мы не проектируем конструктив упаковки (этим занимаются инженеры типографии, м можем работать в связке с ними за отдельную плату), но мы адаптируем дизайн под уже существующую конструкцию.
Мы делаем реалистичную 3D-визуализацию на фото-реалистичных болванках (с учетом рефлексов пленки, фактуры бумаги, тиснения). Вы увидите упаковку на полке в ракурсе, максимально близком к реальной.
Обязательно. Мы предупреждаем о технических рисках на этапе выбора концепции. Для флексопечати мы делаем дизайн с ограничением по количеству цветов и прорабатываем паттерны, чтобы избежать муара.
Вы должны дать готовый, вычитанный текст (состав, масса, срок годности, название продукта, УТП). Мы занимаемся типографикой, иерархией и читаемостью. Важно: Мы не проверяем юридическую правильность маркировки (по 401-ФЗ, ЕАС и т.д.) — за это отвечаете вы или ваш юрист. Но мы можем обозначить, где обязательные поля должны быть.
Да, обязательно. Мы оставляем пустое место (white box) под штрих-код, который вклеит типография. Для маркировки Data Matrix нужно предусмотреть зону тишины — мы это закладываем в макет.
В полном объеме вам — после 100% оплаты и подписания акта сдачи-приемки. Мы передаем исходные рабочие файлы (AI, PSD, PDF). Если мы разрабатывали шрифтовой логотип как объект интеллектуальной собственности — он тоже ваш.
Если это правка в рамках утвержденного макета (смена одного цвета или текста) — это доработка, мы берем поменьше. Если вы захотите полностью новую иллюстрацию или компоновку — это новый проект, так как это переработка концепции.
Мы отдаем универсальные файлы (PDF/X-4, EPS), которые принимают 99% типографий. Мы не шантажируем вас типографией. Но если вы захотите, мы можем проконтролировать цветопробы в нашей проверенной типографии за отдельную плату.
Мы создадим вам упаковку, которая продает сама себя
от 180 000₽
от 180 000₽
Или посмотрите, какой еще бывает дизайн упаковки