Дизайн упаковки корма для животных
Профессиональный
Требования к маркировке кормов для животных закреплены в ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части ее маркировки», ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции», ТР ТС 034/2013 «О безопасности мяса и мясной продукции», а также в международных стандартах FEDIAF и AAFCO (при экспорте).
На каждую единицу потребительской упаковки наносится наименование продукта, назначение (вид и возраст животного), состав с указанием всех ингредиентов в порядке убывания массовой доли, гарантированный анализ (содержание белка, жира, клетчатки, влаги, золы), масса нетто, дата изготовления, срок годности, условия хранения, способ применения (суточная норма кормления), наименование и место нахождения изготовителя, страна происхождения, номер партии, единый знак обращения на рынке ЕАЭС.
Для кормов с функциональными добавками (витамины, минералы, пробиотики, глюкозамин, хондроитин) обязательно указывается их содержание.
Для диетических кормов — указание лечебного назначения и рекомендации ветеринарного врача.
Для кормов с содержанием ГМО — маркировка о содержании ГМО при превышении 0,9 процента.
Для кормов для собак используют красные, коричневые, оранжевые, зелёные оттенки, изображения активных собак (лабрадоры, овчарки, охотничьи породы), акцент на энергию, силу и здоровье.
Для кормов для кошек — синие, зелёные, фиолетовые, пастельные тона, изображения кошек (персидские, британские, сиамские, сфинксы), акцент на здоровье шерсти, глаз, мочевыводящей системы.
Для кормов премиум и супер-премиум класса — использование качественных материалов, минималистичного дизайна, изображения цельных кусочков мяса, рыбы, овощей, подчёркивание натуральности и высокого качества ингредиентов.
Для лечебных кормов — строгий медицинский стиль, белый, синий, зелёный, изображения символов здоровья и указание ветеринарного назначения.
Для лакомств — яркие, игровые цвета, изображения счастливых животных, акцент на удовольствие и награду.
Для органических и эко-кормов — крафт-бумага, зелёные и природные оттенки, изображения растений, зерновых, животных на фермах, акцент на натуральность, отсутствие искусственных красителей и консервантов. Важно цветовое кодирование по возрасту и типу животного: голубой для взрослых, розовый для пожилых, жёлтый для щенков и котят.
Сухие корма фасуются в многослойные бумажные и пластиковые мешки массой 0,5, 1, 2, 5, 10, 15, 20 кг, картонные коробки с внутренним пакетом, пластиковые вёдра и контейнеры с герметичной крышкой.
Влажные корма (консервы, паштеты, кусочки в соусе) фасуются в алюминиевые банки, пластиковые пакеты-саше с возможностью открытия, пластиковые контейнеры и паучи (гибкие пакеты) объёмом 50–400 г.
Лакомства — в пластиковые и картонные коробки, дой-паки с зип-замком, блистеры, саше.
На лицевой стороне этикетки размещают бренд, название продукта, вид животного и возрастную группу, тип корма (сухой, влажный, лакомство, диетический), массу и визуальный образ (изображение животного, кусочков корма, ингредиентов). Боковая и задняя сторона — состав, гарантированный анализ (белок, жир, клетчатка, влага), способ применения (суточная норма), срок годности, производитель, штрихкод и все обязательные сведения.
Выбор материала этикетки для кормов для животных определяется типом упаковки и условиями хранения. Корма хранятся при температуре от 5 до 25°C, в сухих, прохладных помещениях, защищённых от влаги и солнечных лучей.
Этикетка должна быть устойчива к воздействию влаги, жиров (влажные корма), механическим воздействиям и перепадам температур.
Для бумажных и пластиковых мешков — печать непосредственно на мешке методом флексографии, офсета или высокой печати. Печать на мешке должна быть устойчива к истиранию, влаге и механическим воздействиям.
Для картонных коробок — печать непосредственно на картоне с защитным лаком или самоклеящаяся этикетка.
Для пластиковых вёдер и контейнеров — самоклеящаяся этикетка на БОПП-плёнке с постоянным клеем, устойчивая к влаге, жирам и перепадам температур.
Для алюминиевых банок и паучей — самоклеящаяся этикетка на БОПП-плёнке или термоусадочная этикетка, герметично обтягивающая упаковку, устойчивая к влаге и жирам.
Для премиальных и эко-брендов — крафт-бумага, дизайнерская бумага с матовой ламинацией, тиснением, фольгированием, выборочным УФ-лаком. Стоимость упаковки: для мешка с печатью — от 20 до 100 рублей за штуку, для этикетки на вёдро или контейнер — от 10 до 60 рублей, для банки с наклейкой — от 8 до 55 рублей в зависимости от тиража, материала и сложности.
Первый этап — анализ продукта: тип корма (сухой, влажный, лакомство, диетический), вид животного (собака, кошка, грызун, птица, рыбка), возрастная группа, ключевые ингредиенты и добавки, формат упаковки, целевая аудитория (владельцы домашних животных, профессионалы, ветеринары, зоомагазины).
Второй этап — разработка текста маркировки с проверкой всех обязательных элементов согласно ТР ТС 022/2011, ТР ТС 034/2013 и отраслевым стандартам. Особое внимание уделяется составу (мясо и мясные продукты, злаки, жиры, добавки, консерванты, витамины, минералы), гарантированному анализу (белок, жир, клетчатка, влага, зола), способу применения (суточная норма кормления в зависимости от веса и активности животного), сроку годности и условиям хранения. Для диетических кормов обязательно указание лечебного назначения и рекомендации ветеринарного врача.
Третий этап — создание визуальной концепции: выбор цветовой гаммы, шрифтов, изображений (животные, мясо, рыба, овощи, зерновые, натуральные ингредиенты) и композиции с учётом формы упаковки.
Четвёртый этап — подготовка макета с учётом развёртки упаковки, обрезных полей 3 мм, вылетов 2 мм, цветопробы, тестовой печати на образцах мешков, банок, пакетов.
Пятый этап — согласование с типографией и подготовка файлов для печати: цветовая модель CMYK, дополнительные цвета Pantone, разрешение 300 dpi, тестовая печать на образцах.
Создание дизайна для линейки из 6−12 продуктов (сухой корм для взрослых кошек, сухой корм для щенков, сухой корм для пожилых собак, влажный корм для кошек в соусе, паштет для котят, лакомства, диетический корм для мочевыводящей системы, корм для стерилизованных, органический корм) с адаптацией под разные форматы упаковки (мешки 0,5, 1, 2, 5, 10, 15 кг, паучи 85, 100, 200, 400 г, банки 200, 400 г, контейнеры 1, 2, 5 кг) оценивается в 450 000−850 000 рублей.
Разработка дизайна для премиальной линии с крафтовой бумагой и тиснением — от 85 000 рублей за один SKU. Полный цикл разработки дизайна упаковки кормов для животных с исследованием рынка, позиционированием, неймингом, созданием иллюстраций и подготовкой к печати стоит от 550 000 рублей за один SKU.
Стоимость печати упаковки: для мешка с полноцветной печатью — от 20 до 110 рублей за штуку, для этикетки на вёдро, банку или контейнер — от 8 до 60 рублей, для пауча с наклейкой — от 10 до 65 рублей в зависимости от тиража, материала и количества цветов. Тиснение фольгой увеличивает стоимость на 40−60%, конгревное тиснение — на 30−50%, выборочный УФ-лак — на 25−45%.
Натуральность и честность — изображения цельных кусочков мяса, рыбы, овощей, фруктов, зерновых, акцент на натуральные ингредиенты, отсутствие искусственных красителей, консервантов, ГМО.
Премиум и супер-премиум — использование дорогих материалов, минималистичного дизайна, чёткой типографики, акцент на высокое качество ингредиентов, функциональные добавки и заботу о здоровье.
Персонализация по породам — использование изображений конкретных пород собак и кошек, подчёркивающее специализацию корма (для лабрадоров, для йорков, для персидских кошек, для сфинксов).
Медицинский стиль — для лечебных кормов: строгий, информативный дизайн с акцентом на лечебное назначение, ветеринарные рекомендации и состав.
Экологичность — производители выбирают перерабатываемые материалы, сокращают избыточную упаковку, используют бумагу с сертификатами FSC и биоразлагаемые покрытия.
Интерактивность — QR-коды, ведущие на страницу с полным анализом корма, историей бренда, рекомендациями по кормлению, акциями, возможностью скачать купоны.
Дизайн этикетки кормов для животных — важный фактор потребительского выбора на полке зоомагазинов и гипермаркетов. Владельцы домашних животных тратят на изучение этикетки корма в среднем 5–10 секунд, обращая внимание на бренд, вид животного, возрастную группу, ключевые ингредиенты (мясо, рыба, курица, ягнёнок, зерновые) и гарантированный анализ (белок, жир).
Качественный дизайн с продуманной визуальной концепцией, чёткой типографикой, акцентом на натуральность и здоровье увеличивает продажи на 20–30% и формирует лояльность владельцев, которые часто остаются верны бренду при условии, что их питомец здоров и активен.
Этикетка, устойчивая к воздействию влаги, жиров и механическим воздействиям, сохраняет товарный вид и читаемость на всём протяжении срока хранения. Технически корректная маркировка с полным составом, гарантированным анализом, указанием способа применения, срока годности и знака ЕАС исключает отказы в торговых сетях, сокращает издержки на перемаркировку и защищает производителя от претензий со стороны контролирующих органов.