Дизайн упаковки строительных смесей
Профессиональный
Основные категории: цементно-песчаные смеси (для кладки, штукатурки, стяжки, фундаментов), гипсовые смеси (для отделки стен, потолков, сухой стяжки), шпатлёвки (стартовые и финишные), клеевые смеси (для плитки, камня, теплоизоляции), наливные полы и стяжки, ремонтные составы (быстротвердеющие, безусадочные, для бетона), затирки для швов и декоративные штукатурки.
Требования к маркировке строительных смесей закреплены в ТР ТС 030/2012 «О требованиях к смазочным материалам, маслам и специальным жидкостям», ТР ТС 011/2011 «О безопасности лифтов», ТР ТС 014/2011 «О безопасности автомобильных дорог», ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части ее маркировки» и ГОСТ 31 357–2007 «Смеси сухие строительные на цементном вяжущем».
На каждую единицу потребительской упаковки наносится наименование продукта, назначение, состав с указанием основных компонентов (вяжущее, заполнители, модифицирующие добавки), масса нетто, дата изготовления, срок годности, условия хранения, способ применения (количество воды на замес, расход на м², толщина слоя, время жизни раствора, время высыхания), меры предосторожности (защита глаз, рук, органов дыхания), наименование и место нахождения изготовителя, страна происхождения, номер партии, единый знак обращения на рынке ЕАЭС.
Для продукции с опасными компонентами (цемент, щёлочи) обязательно указываются меры предосторожности, знак коррозии, инструкция по оказанию первой помощи. Для каждой категории смесей может требоваться дополнительная маркировка: для клея — способ нанесения и время открытого времени; для штукатурки — зернистость и класс; для стяжки — прочность на сжатие и класс. Указывается температура проведения работ.
Для цементно-песчаных смесей используют серые, коричневые, красные, синие оттенки, изображения строительных объектов (стены, фундаменты, стяжки), акцент на прочность и универсальность.
Для гипсовых смесей (штукатурки, шпатлёвки) — белые, голубые, зелёные тона, изображения идеально ровных стен, акцент на чистоту и лёгкость нанесения.
Для клеевых смесей для плитки — яркие, запоминающиеся цвета — красный, жёлтый, синий, оранжевый, с изображениями плитки, камня, акцент на прочность сцепления и долговечность.
Для наливных полов — серые, голубые тона, изображения ровных глянцевых поверхностей, акцент на быстроту схватывания и самовыравнивание.
Для декоративных штукатурок — разнообразные цвета и текстуры, изображения фактурных поверхностей, демонстрирующие декоративные возможности.
Для профессиональных серий — строгий, минималистичный технический стиль с акцентом на характеристики, классы, цифры, сертификаты.
Важно использовать цветовое кодирование по назначению внутри линейки: красный для клеевой плитки, синий для цементных, зелёный для гипсовых, жёлтый для наливных полов.
ухие строительные смеси фасуются в многослойные бумажные мешки массой 5, 10, 25, 30, 50 кг, пластиковые вёдра и контейнеры (для мелкой фасовки 1−5 кг для розничных продаж и DIY-сегмента), а также в мешки-вкладыши и биг-бэги для промышленных поставок.
На лицевой стороне этикетки размещают бренд, название продукта, тип (например, «цементно-песчаная смесь», «финишная шпатлёвка», «клей для плитки», «наливной пол», «декоративная штукатурка»), массу и визуальный образ (изображение объекта применения, готового результата, образец текстуры, иконки преимуществ). Боковая и задняя сторона — состав, расход, способ приготовления, особенности применения, меры предосторожности, срок годности, производитель, штрихкод и все обязательные сведения.
Для промышленной упаковки (биг-бэги) маркировка может быть сокращённой, но с обязательным указанием наименования, массы и номера партии.
Выбор материала этикетки для строительных смесей определяется типом упаковки и условиями хранения и транспортировки. Сухие смеси хранятся при температуре от 5 до 30 °C, в сухих, проветриваемых помещениях, защищённых от влаги, на паллетах и в штабелях.
Этикетка должна быть устойчива к воздействию пыли, влаги, механическим воздействиям и перепадам температур, хорошо держаться на бумажных мешках.
Для бумажных мешков используется этикетка на плотной бумаге с влагостойким клеем или печать непосредственно на мешке методом флексографии, офсета или высокой печати. Печать на мешке должна быть устойчива к истиранию, влаге и механическим воздействиям.
Для пластиковых вёдер и контейнеров — самоклеящаяся этикетка на полипропиленовой плёнке с постоянным клеем. БОПП-плёнка устойчива к пыли, влаге, не впитывает её, выдерживает перепады температур, не деформируется и сохраняет яркость цветов.
Для мешков с текстильной или комбинированной основой — этикетка на крафт-бумаге с влагостойким лаковым покрытием или на плёнке с высокоадгезионным клеем.
Первый этап — анализ продукта: тип (цементная, гипсовая, клеевая, шпатлёвочная, наливной пол, декоративная), назначение (кладка, штукатурка, плитка, стяжка, ремонт), ключевые характеристики (прочность, расход, зернистость, класс), формат упаковки, целевая аудитория (строители, ремонтники, мастера, частные покупатели).
Второй этап — разработка текста маркировки с проверкой всех обязательных элементов согласно ТР ТС 022/2011, ГОСТ 31 357–2007 и другим отраслевым стандартам. Особое внимание уделяется составу (вяжущее, заполнители, добавки), способу применения (количество воды на замес, расход на м², толщина слоя, время жизни раствора, время высыхания), мерам предосторожности (защита глаз, рук, органов дыхания), условиям хранения и срокам годности. Для клеевых смесей обязательно указывается открытое время и корректируемое время.
Третий этап — создание визуальной концепции: выбор цветовой гаммы, шрифтов (чёткие, легко читаемые), изображений (стены, плитка, ровные поверхности, текстуры) и композиции с учётом формы упаковки.
Четвёртый этап — подготовка макета с учётом развёртки упаковки, обрезных полей 3 мм, вылетов 2 мм, цветопробы, тестовой печати на образцах мешков и вёдер.
Пятый этап — согласование с типографией и подготовка файлов для печати: цветовая модель CMYK, дополнительные цвета Pantone, разрешение 300 dpi, тестовая печать на образцах.
а потом, если попрёт, переделаем"
Клиенты видят «дешево» и проходят мимо, даже если внутри настоящий шедевр.
А потом вы тратите месяцы и огромные деньги на то, чтобы исправить репутацию, которую можно было создать правильно с первого раза.
Настоящая экономия происходит когда дизайн работает на вас, а не против вас.
Да, безусловно, существует масса ситуаций, когда вы монополист и у людей нет выбора, и масса других, когда дизайн может не влиять на продажи. Но если вы здесь и вы это читаете, то наверняка хотите что-то улучшить.