Дизайн упаковки
дой-пак (doypack)
Профессиональный
Это гибкая упаковка с плоским дном, позволяющая ей стоять вертикально на полке, что обеспечивает отличную обзорность для покупателя.
Дой-паки широко используются для жидких, пастообразных и сыпучих продуктов: детского питания, соков, соусов, кетчупа, майонеза, растительного масла, моющих средств, кормов для животных, а также для косметики и бытовой химии. Упаковка дой-пак пользуется высоким спросом у потребителей благодаря удобству использования, низкому весу и экологичности по сравнению с твёрдой тарой, таким как стекло или жесть, а также из-за большей площади для нанесения принта и размещения информации.
Требования к маркировке продукции в дой-паках закреплены в технических регламентах Таможенного союза, а также в отраслевых стандартах для конкретных категорий продуктов (пищевые, косметические, бытовая химия, корма для животных). На каждую единицу упаковки наносится наименование продукта, состав, масса нетто или объём, дата изготовления, срок годности, условия хранения, наименование и место нахождения изготовителя, страна происхождения, номер партии, единый знак обращения на рынке ЕАЭС.
Для пищевых продуктов обязательно указываются показатели пищевой ценности, условия хранения после вскрытия, рекомендации по применению. Для продуктов детского питания указывается возрастная группа, для косметической продукции — состав INCI и срок годности после вскрытия. Для продукции, подлежащей обязательной маркировке в системе «Честный знак» (молочная продукция, соки, вода, корма для животных), на упаковке размещается код Data Matrix. Место для кода должно быть предусмотрено на этапе дизайна, чтобы он оставался читаемым на всём протяжении срока хранения и не перекрывал ключевую информацию.
строится на двух основных сторонах: лицевой и задней, а также на верхней зоне (термосвариваемый шов) и нижней (стоячее дно).
Лицевая сторона содержит бренд, название продукта, ключевой визуальный образ и основную информацию, привлекающую внимание.
Боковые зоны и задняя сторона — состав, срок годности, условия хранения, способ применения, штрихкод, код маркировки и все обязательные сведения. Большая площадь для печати на дой-паке позволяет размещать яркие, детализированные иллюстрации, фотографии продукта или сложные графические композиции, что выгодно отличает его от других видов упаковки.
Для детского питания используют персонажи и игровые элементы, для соусов и кетчупов — аппетитные изображения готовых блюд, для премиальных продуктов — минималистичный дизайн с акцентом на качество и натуральность. Важно учитывать, что при хранении на полке дой-пак стоит вертикально, поэтому ключевая информация и бренд должны быть хорошо читаемы именно в этом положении.
Выбор материалов для упаковки дой-пак определяется типом продукта, требованиями к барьерным свойствам и сроком годности. Дой-пак представляет собой многослойную гибкую упаковку, состоящую из нескольких слоёв полимерных плёнок (полиэтилен, полипропилен, полиэстер, нейлон, фольга алюминиевая, металлизированная плёнка), каждый из которых выполняет свою функцию: защита от света, кислорода, влаги, механических воздействий.
Для пищевых продуктов с длительным сроком хранения используются дой-паки с алюминиевым или металлизированным барьерным слоем, для продуктов с коротким сроком — двух- или трёхслойные варианты. Дой-паки могут быть прозрачными (с окном для демонстрации продукта) или полностью непрозрачными с матовой или глянцевой поверхностью. Для кормов для животных часто используют дой-паки с усиленной защитой от проколов. Для органических и эко-продуктов — дой-паки из биоразлагаемых материалов.
Первый этап — анализ продукта: тип (моторное масло, трансмиссионная жидкость, антифриз, незамерзайка, полироль, присадка), назначение, ключевые технические характеристики (вязкость, классификация, температура застывания), формат упаковки, целевая аудитория (розничный покупатель, автосервис, СТО, промышленность).
Второй этап — разработка текста маркировки с проверкой всех обязательных элементов согласно ТР ТС 030/2012, ТР ТС 022/2011 и отраслевым стандартам (API, ACEA, SAE). Особое внимание уделяется указанию классификации, вязкости, области применения, мер предосторожности, знаков опасности, первой помощи при попадании на кожу или в глаза. Для моторных масел обязательно указывается класс вязкости SAE и эксплуатационный уровень API/ACEA, а также соответствие спецификациям автопроизводителей. Для технических жидкостей указывается температурный режим, тип. Для стеклоомывающих жидкостей — температурный режим использования.
Третий этап — создание визуальной концепции: выбор цветовой гаммы, шрифтов (чёткие, строгие, хорошо читаемые), изображений (двигатели, шестерни, автомобили, капли, защита) и композиции с учётом формы упаковки.
Четвёртый этап — подготовка макета с учётом развёртки упаковки, обрезных полей 3 мм, вылетов 2 мм, цветопробы, нанесения на образцы для проверки адгезии клея к пластику, металлу, стеклу.
Пятый этап — согласование с типографией и подготовка файлов для печати: цветовая модель CMYK, дополнительные цвета Pantone, разрешение 300 dpi, тестовая печать на образцах канистр и баллонов.
Разработка одного макета для стандартного дой-пака начинается от 60 000 рублей. Создание дизайна для линейки из 4–8 продуктов (разные вкусы, типы) с адаптацией под разные форматы дой-паков (объёмы, материалы) оценивается в 450 000–850 000 рублей.
Разработка дизайна для премиальной линии с уникальной иллюстрацией — от 130 000 рублей за один SKU. Полный цикл разработки дизайна упаковки дой-пак с исследованием рынка, позиционированием, неймингом, созданием иллюстраций и подготовкой к печати стоит от 650 000 рублей за один SKU.
Стоимость печати упаковки: от 5 до 20 рублей за один дой-пак в зависимости от тиража, материала, количества цветов и дополнительных эффектов. Матовая ламинация увеличивает стоимость на 20–30 процентов, выборочный УФ-лак — на 25–40 процентов, использование металлизированных красок — на 30–50 процентов.
Яркость и информативность — использование крупной типографики, насыщенных цветов, аппетитных фотографий продукта, что привлекает внимание и помогает быстро считать информацию с полки.
Минимализм и премиум — использование сдержанных цветов, чистого фона, качественной типографики, что подчёркивает натуральность и высокое качество продукта.
Натуральность и эко-стиль — использование природных оттенков, крафтовых цветов, изображений природы, акцент на экологичность и безопасность. Интерактивность — QR-коды, ведущие на страницу с рецептами, историей продукта, информацией о переработке упаковки. Обязательная маркировка — размещение кода Data Matrix в отведённом месте без ущерба для визуальной концепции. Прозрачные окна — использование прозрачных участков на дой-паке для демонстрации цвета и консистенции продукта.
Дизайн упаковки дой-пак — решающий фактор потребительского выбора на полке. Покупатель тратит на изучение упаковки в среднем 3–7 секунд, обращая внимание на бренд, вид продукта, ключевые характеристики и срок годности. Качественный дизайн с продуманной визуальной концепцией, чёткой типографикой, акцентом на ключевые характеристики увеличивает продажи на 20–30 процентов. Технически корректная маркировка с полным составом, указанием способа применения, срока годности, знака ЕАС, кода маркировки Data Matrix (для продукции, подлежащей маркировке) и, при необходимости, пиктограмм переработки, исключает отказы в торговых сетях, сокращает издержки на перемаркировку и защищает производителя от претензий со стороны контролирующих органов. Упаковка, устойчивая к проколам, влаге и перепадам температур, сохраняет товарный вид на всём протяжении срока хранения.