Тепличное хозяйство в России демонстрирует устойчивый рост. За последние пять лет площадь теплиц увеличилась на 30%, а объем производства овощей закрытого грунта превысил 1,5 млн тонн в год.
В стране работает более 500 тепличных комплексов, и конкуренция между ними усиливается с каждым годом. Клиенты — розничные сети, переработчики, дистрибьюторы — выбирают поставщика по качеству, свежести и стабильности поставок.
Разработка брендбука и фирменного стиля для тепличного комплекса превращает разрозненные визуальные элементы в единую систему, которая работает на узнаваемость, доверие и продажи.
В стране работает более 500 тепличных комплексов, и конкуренция между ними усиливается с каждым годом. Клиенты — розничные сети, переработчики, дистрибьюторы — выбирают поставщика по качеству, свежести и стабильности поставок.
Разработка брендбука и фирменного стиля для тепличного комплекса превращает разрозненные визуальные элементы в единую систему, которая работает на узнаваемость, доверие и продажи.
Что такое брендбук для тепличного комплекса?
Брендбук — это внутреннее руководство, которое фиксирует правила использования всех элементов бренда: логотипа, цветовой палитры, шрифтов, фотостиля и макетов для всех носителей.
Для компании в сфере агропромышленного производства этот документ выполняет функцию технической спецификации для дизайнеров, маркетологов, типографий и подрядчиков.
В отличие от брендбука промышленного предприятия, у тепличного комплекса есть свои особенности.
Продукция — свежие овощи и зелень — требует привлекательной и информативной упаковки, соответствующей требованиям качества и свежести.
Клиенты — как розничные сети, так и конечные потребители — оценивают натуральность, свежесть и профессионализм.
Зачем тепличному комплексу системная айдентика?
Доверие клиентов и партнеров.
В агропромышленном секторе качество продукции напрямую влияет на здоровье потребителей. Визуальная небрежность воспринимается как признак низкого контроля качества. Целостный бренд транслирует профессионализм, системность и заботу о качестве.
Узнаваемость на конкурентном рынке.
Большинство производителей тепличной продукции используют типовые визуальные решения — зеленый цвет, изображения овощей, стандартные шрифты. Брендбук создает визуальное отличие, выделяя продукцию на полках магазинов и формируя лояльность потребителей.
Единый стандарт для масштабирования.
Тепличный комплекс растет через расширение площадей, запуск новых культур, выход на новые рынки. Брендбук фиксирует стандарт, который передается всем подразделениям и партнерам.
Доверие клиентов и партнеров.
В агропромышленном секторе качество продукции напрямую влияет на здоровье потребителей. Визуальная небрежность воспринимается как признак низкого контроля качества. Целостный бренд транслирует профессионализм, системность и заботу о качестве.
Узнаваемость на конкурентном рынке.
Большинство производителей тепличной продукции используют типовые визуальные решения — зеленый цвет, изображения овощей, стандартные шрифты. Брендбук создает визуальное отличие, выделяя продукцию на полках магазинов и формируя лояльность потребителей.
Единый стандарт для масштабирования.
Тепличный комплекс растет через расширение площадей, запуск новых культур, выход на новые рынки. Брендбук фиксирует стандарт, который передается всем подразделениям и партнерам.
Что включает брендбук?
Логотип и его варианты.
Основной, монохромный, упрощенный для нанесения на упаковку, транспорт и документацию. Фиксируются минимальный размер, охранное поле и недопустимые трансформации. Для тепличного комплекса важно, чтобы логотип передавал свежесть, натуральность и профессионализм. Название комплекса может быть визуализировано через стилизованные изображения листьев, капель, теплиц или абстрактные формы, символизирующие рост и урожай.
Цветовая палитра.
Основные и дополнительные цвета в кодах RGB, CMYK и Pantone. Выбор цвета должен ассоциироваться с натуральностью и свежестью. Традиционные для отрасли цвета — зеленый, салатовый, белый, желтый, оранжевый. Зеленый символизирует натуральность и рост. Желтый и оранжевый — солнечный свет и урожай. Дополнительные оттенки подбираются в природной гамме.
Типографика.
Шрифты для заголовков, подзаголовков, основного текста и акцентов. В агропромышленном секторе важна читаемость и естественность шрифтов. Задается иерархия информации, чтобы информация о продукте воспринималась мгновенно. Используются чистые, дружелюбные шрифты.
Графические элементы.
Фирменные паттерны, иллюстрации, иконки. Графические элементы могут базироваться на стилизованных изображениях растений, овощей, капель воды или абстрактных формах, передающих рост и урожай. Паттерны используются для оформления упаковки, фонов презентаций и рекламных материалов. Иконки — для визуализации видов продукции.
Фотостиль.
Определяются сюжеты и стилистика фотографий: теплицы, процесс выращивания, готовая продукция, сотрудники. Для тепличного комплекса важно показывать натуральность, свежесть и технологичность.
Носители айдентики.
Брендбук содержит макеты для всех точек контакта:
Логотип и его варианты.
Основной, монохромный, упрощенный для нанесения на упаковку, транспорт и документацию. Фиксируются минимальный размер, охранное поле и недопустимые трансформации. Для тепличного комплекса важно, чтобы логотип передавал свежесть, натуральность и профессионализм. Название комплекса может быть визуализировано через стилизованные изображения листьев, капель, теплиц или абстрактные формы, символизирующие рост и урожай.
Цветовая палитра.
Основные и дополнительные цвета в кодах RGB, CMYK и Pantone. Выбор цвета должен ассоциироваться с натуральностью и свежестью. Традиционные для отрасли цвета — зеленый, салатовый, белый, желтый, оранжевый. Зеленый символизирует натуральность и рост. Желтый и оранжевый — солнечный свет и урожай. Дополнительные оттенки подбираются в природной гамме.
Типографика.
Шрифты для заголовков, подзаголовков, основного текста и акцентов. В агропромышленном секторе важна читаемость и естественность шрифтов. Задается иерархия информации, чтобы информация о продукте воспринималась мгновенно. Используются чистые, дружелюбные шрифты.
Графические элементы.
Фирменные паттерны, иллюстрации, иконки. Графические элементы могут базироваться на стилизованных изображениях растений, овощей, капель воды или абстрактных формах, передающих рост и урожай. Паттерны используются для оформления упаковки, фонов презентаций и рекламных материалов. Иконки — для визуализации видов продукции.
Фотостиль.
Определяются сюжеты и стилистика фотографий: теплицы, процесс выращивания, готовая продукция, сотрудники. Для тепличного комплекса важно показывать натуральность, свежесть и технологичность.
Носители айдентики.
Брендбук содержит макеты для всех точек контакта:
- Упаковка и этикетки готовой продукции
- Сайт и страницы в соцсетях
- Коммерческие предложения и презентации
- Документация (сертификаты, декларации)
- Транспорт для доставки продукции
- Корпоративная одежда
- Выставочные стенды и рекламные материалы
Мы решаем такие задачи
Делаем стильный и современный дизайн, собранный в одно практическое руководство, который экономит деньги и время, а вам освобождает время на бизнес-процессы, а не на картинки.
Готовы перестать терять время на дизайн? Закажите разработку логотипа и фирменного стиля от 250 000₽, но сначала